12 Jun 2026
Onderzoek Legt Illegale Gokreclames op Meta-platforms Bloot: 37,9 Miljoen Nederlandse Gebruikers Bereikt in Maart 2026
Een recente analyse van Meta’s advertentiearchief toont aan dat illegale online gokreclames op Facebook en Instagram in maart 2026 ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl ze meer dan 75 miljoen impressies genereerden uit ruim 15.000 advertenties die verbonden waren aan niet-gelicentieerde operators. Het onderzoek werd uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse gokhandelsorganisaties KVA en VNLOK en richtte zich specifiek op de zichtbaarheid van deze advertenties binnen de Nederlandse markt.
Belangrijkste Cijfers uit het Rapport
De gegevens laten zien dat de advertenties doorstuurden naar 1.292 unieke URL’s en dat de activiteit substantiële inkomsten voor Meta had kunnen opleveren als het patroon zich het hele jaar had voortgezet. Cijfers uit het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 geven een gedetailleerd beeld van de omvang waarbij meer dan 15.000 afzonderlijke advertenties werden geïdentificeerd als afkomstig van ongeautoriseerde aanbieders. De analyse benadrukt dat deze advertenties zich richtten op een brede Nederlandse doelgroep en daarbij een aanzienlijke digitale voetafdruk achterlieten.
De Methodiek van het Onderzoek
XY Legal Solutions B.V. combineerde data uit Meta’s publieke advertentiearchief met input van KVA en VNLOK om een volledig overzicht te krijgen van de illegale gokpromoties. Onderzoekers doorzochten het archief op trefwoorden en domeinen die gekoppeld waren aan niet-gelicentieerde gokbedrijven waarna ze de bereikcijfers en impressies systematisch registreerden. Deze aanpak maakte het mogelijk om zowel de kwantiteit als de verspreiding van de advertenties nauwkeurig in kaart te brengen terwijl de unieke URL’s werden getraceerd naar hun herkomst.
Gevolgen voor Meta en de Nederlandse Markt
De studie wijst erop dat Meta potentieel aanzienlijke advertentie-inkomsten had kunnen genereren als de illegale campagnes het hele jaar door waren doorgegaan. In juni 2026 blijft deze kwestie relevant omdat toezichthouders en brancheorganisaties de impact op de legale gokmarkt verder onderzoeken. De 37,9 miljoen bereikte gebruikers vertegenwoordigen een substantieel deel van de Nederlandse online bevolking en de meer dan 75 miljoen impressies onderstrepen de intensiteit van de campagne. Beide cijfers komen rechtstreeks uit de analyse van maart 2026 en tonen aan hoe wijdverbreid de illegale promoties waren.
Reacties vanuit de Branche
KVA en VNLOK benadrukken dat de bevindingen de noodzaak onderstrepen van strengere controle op advertentieplatforms. De organisaties werkten nauw samen met XY Legal Solutions B.V. om de data te valideren en te presenteren aan relevante autoriteiten. De 1.292 unieke URL’s die in het onderzoek werden geïdentificeerd, wijzen op een gediversifieerde aanpak van de illegale operators waarbij verschillende domeinen werden ingezet om Nederlandse gebruikers te bereiken. Deze structuur maakt het voor platforms lastiger om alle advertenties in één keer te detecteren en te verwijderen.
Conclusie
De analyse van maart 2026 levert concrete cijfers over de omvang van illegale gokreclames op Facebook en Instagram in Nederland. Met 37,9 miljoen unieke gebruikers, meer dan 75 miljoen impressies en ruim 15.000 advertenties gekoppeld aan niet-gelicentieerde aanbieders, toont het onderzoek de schaal van de activiteit. De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V., KVA en VNLOK zorgt voor een gedocumenteerd overzicht dat beleidsmakers en platforms kan ondersteunen bij verdere maatregelen. In juni 2026 blijft de discussie over deze cijfers en de mogelijke inkomsten voor Meta een belangrijk aandachtspunt binnen de Nederlandse goksector.